Casting de publicidad: cómo encontrar castings reales para anuncios

Casi todo el que busca "casting" quiere salir en un programa de televisión. Los castings de publicidad, para anuncios, catálogos, e-commerce y contenido de marca, son otro mundo: más cortos, más frecuentes y, normalmente, buscan gente con aspecto real más que un físico de pasarela.

Te contamos de dónde salen esos castings, cómo responder y cómo evitar los falsos.

Quién organiza un casting de publicidad

Detrás de casi cualquier rodaje publicitario hay una cadena: una marca, a menudo una agencia creativa o de publicidad, una productora y un director de casting o el equipo de producción que gestiona el talento. Los castings llegan al talento a través de:

• Agencias de talento y de modelos, que reciben la mayoría de los briefings directamente y proponen perfiles.
• Directores de casting y productoras, que a veces publican convocatorias abiertas en su web y sus redes.
• Plataformas y portales de castings, que agrupan convocatorias abiertas, unas gratuitas y otras de pago.
• Las propias marcas, sobre todo para contenido en redes, que cada vez más buscan creadores de contenido directamente.

Las convocatorias abiertas existen, pero buena parte del trabajo publicitario pagado se cubre a través de agencias antes de publicarse. Es una de las razones prácticas para tener representación.

Castings de publicidad en Madrid y Barcelona

En España, la mayor parte de las productoras y agencias de publicidad está en Madrid y Barcelona, así que ahí se concentran muchos castings presenciales y rodajes. Aun así, la primera fase suele hacerse a distancia, con fotos o un self-tape, y cada vez más trabajos de contenido para redes se resuelven sin moverte de casa. Si vives en otra ciudad, indica tu disponibilidad para desplazarte.

Qué enviar

Un equipo de casting decide en segundos. Pónselo fácil:

• Entre dos y cuatro fotos recientes y naturales: un primer plano claro y un cuerpo entero, poco maquillaje, fondo liso. Sin filtros fuertes.
• Datos básicos: altura, ciudad, idiomas y tallas si el briefing las pide.
• Un video corto de presentación si lo piden: nombre, ciudad y unos segundos de movimiento natural.
• Disponibilidad para las fechas de rodaje y de prueba de vestuario que indique el briefing.

Responde exactamente a lo que pide el briefing y en el formato que pide. Seguir las instrucciones también forma parte de la prueba.

Cómo preparar un self-tape

Muchos castings de anuncios empiezan ya con un self-tape. Uno bueno es sencillo:

1. Graba con luz natural, de cara a una ventana, delante de una pared lisa.
2. Mantén el teléfono estable y a la altura de los ojos, en horizontal salvo que el briefing pida vertical.
3. Empieza con una presentación breve: nombre, altura, ciudad.
4. Haz la acción o el texto que te piden con naturalidad. En publicidad suelen querer algo relajado y creíble, no dramático.
5. Revisa el sonido, que sea corto, y nombra el archivo como indica el briefing.

Señales de que un casting es falso

• Tienes que pagar para presentarte, para "inscribirte" o por una sesión de fotos obligatoria.
• No se nombra ninguna productora, marca ni empresa, y nadie sabe decirte quién es el cliente.
• La tarifa es demasiado alta para un trabajo vago y sin nombre.
• Te piden fotos con poca ropa o una reunión privada fuera de un entorno profesional.
• Quieren documentos o datos bancarios antes de que exista una oferta o un contrato.
• Todo pasa por mensaje privado, con prisa para que contestes ya.

Muchas de estas señales coinciden con las de las agencias falsas. Las vemos en detalle en agencia de modelos: cómo detectar una estafa antes de firmar.

Castings para creadores de contenido

Las marcas ya hacen castings de creadores de contenido para sus redes y anuncios casi igual que con modelos, pero miran tus ejemplos de contenido tanto como tus fotos. Si ese es tu camino, lee cómo trabajar como creador de contenido para marcas y prepara algunos ejemplos antes de presentarte.

Lleva un registro sencillo

Apunta cada casting: fecha, marca o productora, qué enviaste y el resultado. En unos meses verás para qué tipo de trabajos encajas mejor, y es información útil si decides trabajar con una agencia.